เปิดรายได้โฆษณาปี 2564 : ผู้นำยังแซงโค้ง และผู้ตามยังคงไล่บี้ : THE MODERNIST

ในปี 2564 ที่ผ่านมา ถือว่าเป็นอีกปีที่สถานการณ์โควิด-19 กำลังเล่นงานอย่างหนัก ทั้งจากการที่ไม่สามารถจัดกิจกรรมใดๆ ได้เลย และรวมไปถึงการกระจายเม็ดเงินโฆษณาไปมากขึ้น ทำให้รายได้ในส่วนของโทรทัศน์ลดลงไป วันนี้ Modernist ขอพาทุกท่านไปติดตามรายได้โฆษณาประจำปี 2564 แบบเจาะลึกรายสถานีโทรทัศน์กันเลยดีกว่า

เริ่มกันที่รายได้โดยรวมในปี 2564 กันก่อน จะค้นพบว่ารายได้โฆษณาเข้ามาในช่วงมีนาคมมากที่สุด รองลงมาคือธันวาคม เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 ที่เริ่มคลี่คลายจนสามารถเริ่มมีกิจกรรมได้มากขึ้น ซึ่งมีรายได้รวมทั้งปี 2564 อยู่ที่ 62,593 ล้านบาท ซึ่งนับจากการยิงโฆษณาของแต่ละช่องนั่นเอง ในขณะที่สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 นั้นในช่วง 6 เดือนหลังของปี 2564 เป็นต้นมามีทิศทางที่ดีขึ้น ทำให้มีเม็ดเงินจากโฆษณาเข้ามารวมกว่าเดือนละ 50 ล้านบาทเลยทีเดียว ทำให้มูลค่ารวมอยู่ที่ 478 ล้านบาท

ย้ายมาที่สถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทยกันบ้าง ที่งวดนี้มีรายได้มากที่สุดโดดขึ้นมาในเดือนมิถุนายน ที่ 36 ล้านบาท ในขณะที่ส่วนอื่นๆ มีรายได้อยู่เพียง 1-2 ล้านบาทเท่านั้น ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 73 ล้านบาท ข้ามมาส่วนของประเภทช่องรายการข่าวกันบ้าง เริ่มจาก TNN16 ที่รายได้คงที่อยู่ที่เดือนละ 36-40 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 488 ล้านบาท ต่อด้วย JKN18 ที่รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 25 ล้านบาทต่อเดือน ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 331 ล้านบาท และ NationTV22 ที่รายได้โดยรวมอยู่ที่หลัก 70-80 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 855 ล้านบาท

ข้ามมาที่ช่องความคมชัดปกติกันบ้าง เริ่มกันที่ช่องเวิร์คพอยท์กันก่อน โดยรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 350-450 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 4,978 ล้านบาท และพุ่งขึ้น Top 5 แทบจะทุกเดือนกันเลยทีเดียว ถัดมาที่ TRUE4U กันบ้าง สำหรับช่องนี้นั้นมีรายได้โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 75-85 ล้านบาท และทำให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมอยู่ที่ 966 ล้านบาท นอกจากนี้ในส่วนของช่อง GMM25 นั้นก็ยังคงเป็นอีกช่องที่พยายามผลักดันตนเองอยู่ในขณะนี้ ทำให้สามารถสร้างรายได้ได้พอสมควร โดยเฉลี่ยมูลค่าโฆษณาต่อเดือนอยู่ที่ 180-210 ล้านบาท และทำให้มีมูลค่าโฆษณารวมอยู่ที่ 2,443 ล้านบาท

ข้ามฝั่งมาที่ช่อง 8 กันบ้าง รายได้โดยเฉลี่ยในแต่ละเดือนอยู่ที่ 160-200 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 2,260 ล้านบาท และในส่วนของช่อง MONO29 นั้นเป็นช่องที่มีโฆษณามากที่สุดถึงขนาดขึ้น Top 3 ของทุกเดือนเลยก็ว่าได้ จึงทำให้เม็ดเงินโฆษณาโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 825-900 ล้านบาท และทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 10,624 ล้านบาท

ในส่วนของช่องความคมชัดสูงนั้น เริ่มกันที่ช่อง 9MCOT HD กันก่อน รายได้โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 100 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 1,548 ล้านบาท ในขณะที่ช่องวัน 31 นั้นมีรายได้โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 600-700 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 8,827 ล้านบาท นอกจากนี้ในส่วนของช่องไทยรัฐทีวีก็เป็นอีกช่องหนึ่งที่รักษาฐานได้เป็นอย่างดี โดยรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 200 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 2,634 ล้านบาท

มาที่ฝั่งช่อง 3HD บ้าง มีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 1,100-1,300 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 15,561 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีช่องอมรินทร์ทีวีที่โดยเฉลี่ยมีรายได้อยู่ที่ 100 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 1,508 ล้านบาท ต่อด้วยช่อง 7HD ที่รายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 600-700 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 8,200 ล้านบาท ตบท้ายด้วยช่อง PPTVHD36 ที่มีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 50-60 ล้านบาท ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 811 ล้านบาท